炸裂!小红书品牌合作人平台正式上线

  • 时间:
  • 浏览:0

图片来源图虫:已授站长之家使用

2019 年 1 月 2 日,亿邦动力通太多渠道得知,小红书已正式上线小红书品牌合作方式方式 人平台,落下响亮的商业化跫音。

在品牌合作方式方式 人平台的登陆页面,小红书提供了品牌方、内容合作方式方式 机构和博主三重身份的入口。品牌方点击可跳转到小红书官方的广告营销平台,MCN点击可查看入驻信息,达人点击则可进入买车人详情页,查看买车人的完整笔记表现。

(小红书广告营销平台)

(内容合作方式方式 机构入驻信息)

(达人信息页)

在达人信息页的“买车人详情”标签页中,除了还需用清楚地看得人达人的内容标签、粉丝数、笔记数、获赞数等基础信息之外,还能看得人最近 400 天笔记的平均阅读数、平均曝光数、平均收藏数、平均评论数、平均点赞数、平均分享数等更高阶互动信息。由于由于和入驻的品牌账号有过推广合作方式方式 ,则会在下方展示过往的“商业笔记表现”,营销互动数据一目了解。

这不必小红书博主首次接触到买车人真实的商业内容数据。此前,达人还需用在小红书的客户端中查看买车人的品牌合作方式方式 数据,但需用按篇进行查看,严重不足一目了然,数据类目就让如网页后台齐全。

(小红书客户端-笔记曝光数)

在“买车人详情”标签页中,博主还需用自主对笔记进行报价,并设置否是是对品牌可见。值得注意的是,博主在两个多 自然月内没有修改一次报价。

(设置报价)

在“品牌列表”标签页中,达人还需用查看目前由于入驻小红书的“品牌账号”,账号按照首字母A-Z排序,每页显示 15 个品牌,共计 244 页,可推测目前入驻品牌约 36400 个。

(品牌列表)

亿邦动力从接近小红书人士处得知,目前品牌方尚无法直接看得人达人的笔记数据,但这由于是必然的趋势。下一步,小红书或将通过“品牌合作方式方式 人平台”,直接将品牌方与MCN/达人打通,实现数据透明、报价透明。

值得注意的是,小红书早已通过“品牌合伙人”和“品牌账号”为今日铺垫。此前,让你在小红书上进行商业推广的品牌需用加入小红书官方的“品牌账号”,而达人则需用申请成为小红书官方认证的“品牌合作方式方式 人”,申请人需用同時 满足粉丝数大于40000、近两个多 月笔记平均阅读数大于 4000 两项必要条件。

(品牌合作方式方式 人)

由于成为品牌合作方式方式 人的小红书博主在发布商业推广笔记时,需用点击“高级选项”选则完整且正确的合作方式方式 品牌名称,笔记将自动成为品牌合作方式方式 笔记。此外,由于合作方式方式 品牌方还未开通经小红书官方认证的品牌账号,将没有在小红书进行商业推广内容的投放,与之相关联的合作方式方式 笔记也无法通过品牌合作方式方式 报备系统进行发布。博主需在笔记正文中标明利益相关性,过后 将受到针对笔记或针对账号的限制曝光惩罚。

针对此次小红书品牌合作方式方式 人平台,亿邦动力综合多方信息,得到如下猜想:(猜想不代表亿邦动力官方意见)

黑中介将死,注水博主现原型

“小红书投放”曾是第一根热门的产业。由于小红书平台一种的神秘性,帕累托图品牌找没有直接接触小红书博主及MCN的路径,往往会在网上找到所谓的“媒介人士”。哪几种媒介人士手中并没有真正的达人和KOL资源,往往是在多家MCN获得报价后进行信息整合,加价后对外报价,甚至还有媒介从二道媒介受众要取报价后再报价,成为“三道贩子”。同時 ,有帕累托图MCN通过刷量等形式炮制少女心爆棚博主,再根据市价对外报价,生成的笔记真实阅读与互动率极低。长此以往,商家投放成本增高,转化率低迷,小红书内容质量下滑,影响整个内容生态。品牌合作方式方式 人平台,品牌与MCN/达人直连,黑中介与注水博主走出阴影,置身阳光之下。

平台达人集体涨价,头部KOL身价飙升

受官方商业化影响,“多层中介”被打压,达人投放数据对商家透明化,“注水”博主陨落,具备真实内容影响力的博主价值凸显。作为平台的珍贵资源,在脱离“乱战”后,有料的KOL涨价几乎板上钉钉。此外,数据透明化后,马太效应或将附随:有数据必有排行榜,顶级头部KOL将身价飙涨,成为大赢家。

(已有MCN提出一月涨价)

官方MCN成为常态机制

此前,圈内公认的官方MCN机构没有三家。开放品牌合作方式方式 人平台后,通过入驻成为官方MCN机构成为由于,或将获得真正深入的、官方级别的推荐扶持。相关人士猜测,新型官方MCN机构或许一种由于形式:

1.按照地域划分,上海全权代理、杭州全权代理……竞争上岗,一家独大;

2.向社会公开招募,依然秉持市场竞争,小型MCN都不 汤喝。

针对此次小红书品牌合作方式方式 人平台正式上线,你有哪几种看法?

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请