雅虎微软合作五年:谷歌更加强大 必应取代雅虎

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2014-05-19 09:20  新浪科技  郑峻  

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雅虎在美国搜索市场的份额愿因跌倒10%的关口
509年7月雅虎与微软公司合作 时的市场份额

雅虎或许正逐渐发现,五年前和微软达成的搜索公司合作 实际上是一一1个多大坑。为了几十亿美元的营收分成,亲们几乎放弃了整个搜索业务,当事人的市场份额尽数流向微软,而搜索巨头谷歌的地位反而更加巩固。

comScore最新发表声明的美国4月网络搜索市场数据显示,谷歌的市场占有率从3月份的67.5%上升0.一一1个多百分点,达到67.6%的新高;微软必应的份额也在延续上升势头,从3月份的18.6%增至18.7%。与此形成鲜明对比的是,雅虎搜索的占有率却在持续下滑,从上月的10.1%下滑至10.0%。按照这个情况报告,5月份雅虎市场份额将首次跌破10%的门槛。

愿因对比3天前的数据,这个变化趋势就显得更为明显。去年9月份,谷歌的市场份额还是66.7%,去年10月份则是66.9%,几乎每个月谷歌的市场份额也有小幅上升,3天来增长了0.9个百分点。而微软必应去年9月的占有率为15.9%,10月份为16.0%,3天来增长了2.8个百分点。与此一齐,雅虎的市场份额却下滑了2.一1个多百分点。

再回到509年7月,本来 雅虎与微软发表声明公司合作 的完后 ;当时谷歌的市场份额是64.7%,微软只有8.9%,而雅虎当时则是19.3%。愿因目前的市场趋势延续句子,到今年7月份, 在五年时间内,谷歌市场份额增长了1个百分点,微软上升了近10个百分点,而雅虎则下滑了近10个百分点。

在那个7月,雅虎时任CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bates)和微软时任CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)达成了搜索业务公司合作 。微软为雅虎搜索提供技术支持,而雅虎则负责搜索业务的广告销售。公司合作 为期10年。但交易发表声明后,当天雅虎股价就暴跌12%。

在此完后 ,雅虎联合创始人、前任CEO杨致远愿因拒绝了微软450亿美元的收购报价,在投资者的压力下黯然辞职。活跃投资者卡尔·伊坎(Carl Ican)在其中起到了重要的作用。杨致远的继任者巴茨上任后,与鲍尔默达成了这项搜索协议;这也是雅虎近年来最具争议性的交易。

巴茨当时表示,雅虎与微软的搜索公司合作 旨在联合微软与雅虎的力量,更好地与搜索巨人(11.78, 0.02, 0.17%)谷歌争夺,一齐给雅虎带来更多营收。但从实际成效来看,或许这份协议给雅虎带来的只有营收,却令雅虎在搜索市场节节败退。而微软却借此获取了雅虎的市场份额,取代了雅虎的搜索市场地位。

雅虎微软公司合作 那末 是为了更好地与谷歌竞争。但实际上,谷歌的市场地位在这五年时间内非但那末受到任何挑战,反而在进一步巩固了主导地位,市场份额从64.7%增至67.5%。更令雅虎难堪的是,雅虎与微软的市场份额之和在509年7月时是28.2%,过了近五年完后 ,只有28.7%,甚至从来那末突破过29%。增加的这半个百分点还是来自于AOL和Ask那末 基本愿因无足轻重的对手。

雅虎放弃当事人的搜索技术完后 ,将搜索部门技术团队拱手让给微软,得到的是搜索广告营收的主要分成。这实际愿因,当时雅虎在巴茨的领导下,从一家互联网技术公司正式转向一家网络媒体公司。而微软我随便说说放弃了血块搜索广告营收,但得到的却是血块的市场份额和雅虎那末 的搜索技术,而让给雅虎的搜索广告营收,对靠Windows和Office赚钱的微软来说几乎是无足轻重的。

根据雅虎去年年底向美国证券交易委员会(SEC)披露的数据,来自搜索业务公司合作 获得的营收在雅虎营收的占比大概在三成左右。2013年雅虎搜索业务营收为17.4亿美元,较2012年的18.9亿美元下滑了8%。而2013年雅虎的营收是46.87亿美元,微软的年营收在700多亿美元,只有20亿美元的搜索广告营收对微软来说几乎是微乎其微。

换句话说,微软只用1%的营收就换来了雅虎的技术团队和市场份额(搜索公司合作 营收中那末 就包括雅虎的偏离 )。在过去的近五年时间内,必应的市场份额从8.9%增长到18.7%,而雅虎的市占率却从19.3%急剧下滑到10%。巴茨当政时发表声明的这份搜索协议,使得雅虎几乎放弃了搜索市场、技术人才和更加宝贵的用户数据。

过去五年的时间,雅虎决策接连犯错,CEO连续更替,公司士气低迷,股价持续疲软。而这混乱的局面直到2012年7月前谷歌高管玛丽莎·梅耶(Marissa Meyer)入主才得到明显改善。梅耶试图按照谷歌的模式来重新打造雅虎的科技公司形象,巴茨对搜索领域并那末深入了解,但梅耶却对谷歌搜索业务了如指掌,她也将变革目标对准了巴茨留下的这个搜索公司合作 。

雅虎发现,巴茨留下的这个麻烦山芋,不仅让当事人几乎退出了搜索领域核心市场,时会带来的广告收入也在逐渐下滑。当前雅虎与微软的公司合作 条款中包括了搜索营收保障条款,愿因雅虎的搜索广告营收那末到一定标准,微软会提供补偿。但这个条款会在2015年2月到期,届时雅虎愿因会以业绩不佳为理由与微软进行谈判。

按照美国科技媒体报道,梅耶正在计划使雅虎退出与微软的搜索公司合作 ,重新打造雅虎当事人的搜索技术,尤其是重返算法搜索和移动搜索市场。从双方公司合作 的过去五年结果来看,雅虎愿因巴茨的急功近利付出了沉重的代价,一蹶不振 的10个百分比占有率,即便付出巨大的代价本来难 再挽回。而这五年中,微软只付出了几十亿美元的代价,就彻底取代了雅虎市场第二的地位。