流媒体行业迎来大热,迪士尼将如何布局?

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【猎云网(微信号:ilieyun)】 1 月 8 日报道(编译:福尔摩望)

加州伯班克,在有一种被工作室填满的城市里,Walt Disney总部原始动画大楼的3H套房里,放着一堆脚本和一张迪士尼乐园的航拍照片,中间标记着正在进行的建设项目。这里也不Walter Elias Disney的办公室。

就在周围,在另另有一有4个大型整洁的办公室里,长期首席执行官Bob Iger像Walter Elias Disney一样,整天忙于电影和乐园项目,包括在加州阿纳海姆迪士尼乐园和佛罗里达奥兰多迪士尼世界新建“星球大战:银河边缘”主题乐园。有就让 有一种事情是不同的。在Walt时代,电视行业威胁着要破坏电影和广播。而如今,流媒体,尤其是Netflix,肯能成为对包括有线电视在内的传统电视业的威胁。

在与 21 世纪福克斯签订了价值 710 亿美元的交易,并整合电影和电视资产后,迪士尼将于 2019 年推出一项名为Disney+的流媒体服务。最近, 67 岁的Iger在其他人的办公室里接受了外媒Barron采访,讨论了流媒体、乐园开销、继任等话题。

以下为访谈实录,由猎云网编辑分发,Barron提问简称Q,Iger回答简称A。

Q:新的流媒体服务带来了机遇,但也带来了不选用性。你如保管理有一种转变呢?

A:实际上,那先 全是做会带来更多的不选用性。在过去的半个世纪里,有一种行业的公司也曾占据 类似的位置,比如伊士曼柯达(KODK)曾眼睁睁地看着数字摄影的突然出现。很明显,给让我门歌词 儿所观察到的全是真实的、可持续的。给让我门歌词 儿需用一场彻底、永久、深刻的变革。

我对领导团队和董事会提出:“给让我门歌词 儿必须坐视不管。”我也看多了公司创新失败的另有有一有4个因素。第一,有一种感觉就像是有一种低速带,有就让 第二,给让我门歌词 儿具有持久性。给让我门歌词 儿经历了经济危机、恐怖主义的全球影响。当你追溯公司 95 年的历史时,给你发现给让我门歌词 儿经历过战争和大萧条。有就让 在 95 年后的今天,给让我门歌词 儿的持久能力将全部取决于改造其他人的能力,而全是自我安慰会度过有一种难关。当变革的暴风雨就让 ,给让我门歌词 儿需用有所不同,必须一成不变。

给让我门歌词 儿真正需用的是锁定武器,并从內部催生变革,当然,这将需用在包括华尔街在内的多个不同方向上进行重置。

董事会听取了整个演讲。给让我门歌词 的反应不仅一致,也很积极,我说:“去做吧,速度是最重要的。”给让我门歌词 全部接受了问题报告 图片,支持外理方案,并告诫给让我门歌词 儿应该尽快着手外理。

Q:你首先做了那先 ?

A:给让我门歌词 儿需用另有有一有4个技术平台,最终将给让我门歌词 儿的内容货币化,并直接分发给消费者。有就让 ,我向董事会提出的是购买美国职业棒球大联盟(MLB)所创建的BamTech平台。给让我门歌词 儿作为少数合伙人进行了投资。它给予了另有有一有4个肯能,让给让我门歌词 儿真正审视并测试它,选用它否有足够强大,能做到给让我门歌词 儿需用做的事情,并并能让给让我门歌词 儿的业务朝着有一种方向发展。

那是在 2016 年 6 月。在 2016 年 9 月的会议上,给让我门歌词 儿再次接触了给让我门歌词 ,也不有一种次,交易和战略基本上肯能到位。而在此就让 ,给让我门歌词 儿就让 在纽约召开了一次董事会议,董事们惊讶于给让我门歌词 儿的速度和速度。是的,在整个过程中,给让我门歌词 儿根本如此 看多后视镜。

于是,我签署“直接面向消费者”将是公司的第一要务。这也因为了给让我门歌词 儿薪酬最好的最好的方法的有一种变化。给让我门歌词 儿现在正占据 买入完成的时刻,如此 丝毫阻力,如此 任何传统主义阻碍给让我门歌词 儿需用做的事情。

Q:你所说的薪酬变动是那先 意思?

A:当在为未来投资时,给让我门歌词 儿也正在支出创造有一种新的商业模式,有一种模式的收入肯能滞后于项目的启动和开销,统统利润肯能突然出现下降。如此 薪酬方面会占据 那先 呢?我想让支持这项努力的员工感到失望,我想激励给让我门歌词 。

该工作室被要求在 2019 年制作五六部电影,并在迪士尼服务中推出。此外,给让我门歌词 儿不再向Netflix授权给让我门歌词 儿的电影。有就让 ,给让我门歌词 儿被抛弃了直接流向工作室的授权收入,这笔钱直接进入了给让我门歌词 的口袋。

Q:对于有一种平台来说,还为时过早。这否有因为激励最好的最好的方法需用更加定性而非定量?

A:是的。在给让我门歌词 儿与薪酬委员会就此进行的对话中,总会被问道有那先 衡量标准。我说,不,这不肯能是近期的指标。给让我门歌词 儿需用先推出产品,给让我门歌词 儿甚至还如此 决定否有为此收费。有就让 ,肯能你想寻找传统衡量绩效的指标,是行不通的。

那那先 行得通?最重要的是,给让我门歌词 为有一种平台创造了伟大的内容。我会知道给让我门歌词 否有做到有一种点。统统,给让我门歌词 儿不设定数字目标,也不设定不类似型的目标。随着时间的推移,它也会逐渐改变。有就让 在一结束了,我需用每其他人都站出来,做更多伟大的事情。

Q:流媒体业务将如保组织?

A:一年前,我独自坐在会议室的白板前,写下了给让我门歌词 儿购买的所有资产,试图弄清楚给让我门歌词 儿如保管理有一种庞大的媒体帝国。我观察了有一种有一种不属于传统媒体领域的公司的组织最好的最好的方法。我想印象深刻的是,给让我门歌词 的组织最好的最好的方法更加现代化,肯能给让我门歌词 的业务,业务的媒体方面,最近肯能推出了。

统统给让我门歌词 儿创建了另有有一有4个业务部门,来管理将所有产品直接提供给消费者的平台。有一种新部门将是给让我门歌词 儿报告新平台内容投资的地方,它也将负责支付和授权问题报告 图片。有就让 ,对于华尔街来说,给让我门歌词 可不可以将公司视为传统企业。但从增长的淬硬层 来看,货币化会相对不错,肯能给让我门歌词 在新平台上的投资是由增长部门支付的。

平台部门将显示投资水平。就亏损而言,它将显示给让我门歌词 儿正占据 投资阶段,但也将展示出给让我门歌词 儿在次级增长方面取得的进展。另另有一有4个它不仅透明,有就让 给让我门歌词 儿也可不可以用有一种非常容易理解的最好的最好的方法向华尔街进行展示。这是衡量新旧迪士尼的有一种最好的最好的方法,但最终它们还是属于一家公司。

我发现,传统领域的企业你会创新并为此进行支出,给让我门歌词 会将创新成本留在传统企业中。那先 企业都承受着创新的成本,肯能创新通常不用马上实现盈利。正肯能如此 ,你肯能会被抛弃兴趣,放弃创新,肯能你如此 耐心守候它真正有所回报,更何况华尔街也如此 给予你有一种奢侈。