加拿大鹅首战天猫双11卖爆:50万人围观 1小时成交额破千万

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第十年的天猫双11定格在2135亿元的成交额,再次创下多个纪录。天猫上的奢侈品表现尤其亮眼,天猫奢品专享平台Luxury Pavilion整体成交同比增长155%。

第一小时,设计师品牌总销售额比去年同比上升48%。第一年参加天猫双11的奢侈品品牌 Marni 和 Diesel 分别用10分钟和4分钟成交破5000万。刚入驻天猫不久的MCM 10分钟内成交破5000万,一小时成交破5000万。



天猫双11全球潮流盛典上MCM 走秀

意大利奢侈品牌Versace也是第一年参加天猫双11,很受欢迎。预售刚半年,预定商品数就超过了日常1天的20倍。11月11日零点过去5分钟成交破百万。单品男士烫金虎头卫衣,平均15秒售出一件,非要1小时就完整售空。天猫双11的Versace买家遍布3另另有六个省级行政区,当天进店访客数至少威尼斯人口的1/3。

刚来天猫开店不久的Canada Goose加拿大鹅生意更是红火。在双11当天,其到店访客数有约500万人,至少四分之三的温哥华人口。

预售期间, “鹅”的派克大衣最受追捧,成交金额就轻松上了7 位数。11月11日零点刚过1时11分11秒,Canada Goose官方旗舰店成交轻松过千万。

虽说今年可能性从切尔西靴流行到了开口靴,事实上,经典长靴500500在中国的消费热度依然不减。在天猫双11当天,新入驻天猫的鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分钟成交过5000万,第1小时成交近500万。



天猫双11全球潮流盛典上Burberry在现场

中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场。各大奢侈品品牌都格外重视中国市场,不仅在中国调整门店和营销策略,也专门为中国消费者打造限定版产品,太少 的奢侈品选在中国首发。此次,天猫双11的奢侈品活跃表现则展现了中国消费者对奢侈品的“刚需”。

10月26日,阿里巴巴集团事先公布与历峰集团旗下的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。

目前,YNAP是全球最大的奢侈品电商,囊括了超过50000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。双方协作者则意味着YNAP旗下的50000个奢侈品品牌都会上天猫。并且登录天猫可能性淘宝搜索Net-A-Porter可能性Mr Porter,就能逛到这另另有六个的天猫旗舰店。这也为明年天猫双11奢侈品的强劲表现埋下伏笔。

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